马克森全屋臻定制

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你可能还不知道,家装行业正迎来又一次巨大变革!

2018-01-08 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑:杨帆 手机访问 中华橱柜网

在如今互联网或产业互联网时代,家装行业是不缺故事和目光的,尤其是2017年,被誉为家装行业上市年,从尚品宅配、皮阿诺、欧派、金牌厨柜、我乐家居等定制家居企业迎来密集上市潮,“定制热”被推上了家居行业舆论之巅,产业规模不断扩大…而光鲜的背后,家装行业实际已经摸爬滚打了30年。

在如今互联网或产业互联网时代,家装行业是不缺故事和目光的,尤其是2017年,被誉为家装行业上市年,从尚品宅配、皮阿诺、欧派、金牌厨柜、我乐家居等定制家居企业迎来密集上市潮,“定制热”被推上了家居行业舆论之巅,产业规模不断扩大…而光鲜的背后,家装行业实际已经摸爬滚打了30年。

20世纪90年代初,家庭装修概念初步形成

一直以来,住宅装饰行业与房地产行业具有一定的关联性。家庭装修的概念起始于1982年,当年国务院部署,对北京、上海、广州、深圳率先进行试点售房,中国房地产行业的市场化改革正式起步,商品房开始进入市场,住宅装饰需求增加,同期住宅装饰行业的自律组织成立,大型建筑工程公司也着手家装业务,民营装饰公司也开始从北京、上海、广州、深圳等重点城市分布拓展业务,家庭装修逐步进入产业化时代。

房地产崛起,外企进入,家庭装修赛道化

1998年,国务院在北上广深进行长达16年试点售房后,正式取消福利房政策,要求停止住房实物分配,逐步实行住房分配货币化,商品房开始进入住房消费市场,98年的房改,积极影响了房地产行业飞速发展,建筑业房屋竣工面积攀升,装修需求增加,当时展现出来数据化的成果是,1997年拥有住宅权的人只有10%,2000年则上升到25%;另外,中国人民银行也将个人住房贷款最长期限从20年延长到30年,居民住宅形成,房地产行业迎来“黄金时代”的同时,装饰行业的市场形成。与此同时,在1998年房改后两年时间,家居巨头IKEA宜家、英国家居零售巨头百安居陆续进入中国市场。

外资企业的进入,以及国内装饰装修市场准入条件的放宽,大量规模较小的住宅装饰装修企业获得合法资质进入市场,促使市场的竞争环境初步形成,各类装饰企业根据市场需求,发挥自己的优势,开始走专业化、特色化的发展道路,1999年前后,“重装修,轻装饰”的概念开始逆转,家居定制行业也是在这个时期开始萌芽。

上市与并购,家居装饰行业格局的巨大变化

2006年11月20日,装饰建筑业第一股金螳螂在深圳证券交易所挂牌上市,开启了建筑装饰企业登陆资本市场的新篇章。之后五年时间里,装饰领域亚厦股份、广田集团、洪涛股份也先后上市,同期包括家居零售连锁品牌红星美凯龙和家装品牌东易日盛也分别于2007年和2008年排队国内股市创业板(注:红星美凯龙后在香港上市),国内装饰企业开始密切关注资本动向。

市场轮廓逐渐成熟,产业化界限越发明显,装饰企业也出现分化,业务分层,一些公司开始尝试整合建材行业等相关上游行业资源,逐渐拉开与其他家装公司的距离,虽然装修环节之间存在脱节的情况,但也基于此,各赛道玩家通过不同选择占领了相应市场地位,龙头企业群渐次形成。

另外,由于上市过程需要承担比较大的经济成本和时间成本,企业并购重组也顺势成为上市后,减轻业绩压力实现资本扩张整合的重要运作方式,与资本携手,强强联合、优势互补,在外部环境不利的情况下,凭借资本优势通过并购重组的方式快速布局产业链前端和高端,实现经营业绩提升的同时也促进整个建筑装饰行业的创新升级。

消费升级引导技术升级,全屋臻定制引领家装新风向

家装行业在后期发展历程中,格局分化导致细分赛道成熟。时代的变革,尤其是工业4.0以及互联网热潮的到来,线上线下双轮驱动,加强了行业内外信息流通,借助互联网的优势,家装互联网化趋势加速。

消费升级引导技术升级。今天,“大家居 ”、“全屋定制”、“互联网+”等概念已逐渐被家居市场广泛接受,“工匠精神”、“工业4.0”等理念也被中国家居企业所大力提倡。

个性化、多元化的消费让越来越多的家装企业关注并投入定制家居行业,一站式服务模式成为家装行业最追捧的商业模式。

2017年,主流的定制家居企业基本都完成了“全屋定制”的品牌战略升级。从尚品宅配最早的 “全屋定制”一家独秀,到后来者居上的欧派、索菲亚、好莱客、玛格等也纷纷向“全屋定制”转型。从“单打冠军”到“全能冠军”的转型,绝非声音大,喊得凶,就能转型。区别于一些小工厂、手工作坊的“伪全屋定制”,这个时代更需要专业化、智能化、系统化,通过协同和合作,实现共赢。企业具备了雄厚的设备优势、人才优势、资本优势、市场优势、技术优势和服务优势,才有能力做“全能冠军”。

“这就是全屋臻定制,臻就是为精美和完美无瑕而日臻完善,直至无可挑剔。而臻定制则是当前定制家居行业最严苛的个性化柔性定制服务理念。”全屋臻定制创导者马克森如是说。“原材是否‘臻’环保、生产是否‘臻’工艺、产品是否‘臻’优质、服务是否‘臻’用心……这都直接关系企业定制程度的成败。”

在全屋定制的路上,谁能走到最后,没人知道。但致力为消费者提供高品质家居生活整体解决方案的全屋臻定制已然成为定制行业新的风向标,这是市场发展的必然趋势,也必然无法阻挡一群又一群人前行的步伐。

机会从来只留给有准备的人,马克森一举开创了全屋臻定制这个领域,无疑又将给整个家居行业带来颠覆性的创新变化。未来的大幕已经开启,你是选择旁观,还是成为新的主角?

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